O famoso SEO nada mais é que o agrupamento de técnicas de otimização para páginas da web, cuja finalidade é atingir bons ranqueamentos orgânicos, fazendo que o seu site seja uma autoridade no assunto e alcance as primeiras posições do Google.
Sendo assim, o SEO é uma das principais estratégias de Marketing Digital que garante um volume maior de visitas, reconhecimento de marca e aumento das possibilidades de conversões.
Um dos principais benefícios do SEO é ser um trabalho gratuito, ou seja, não é preciso investir em mídia paga para o site aparecer, basta ter uma boa estratégia é um time que queira melhorar a experiência de busca e navegação dos usuários.
Continue a leitura a seguir e entenda como funciona o SEO e a sua relação com o Google.
Como ocorre o funcionamento do Google e do SEO?
O Google é a ferramenta de busca mais utilizada no mundo todo e a cada segundo, são feitas milhares de consultas, e nele você encontra tudo o que necessita: desde aquela receita deliciosa para uma data especial até explicações sobre o SEO.
É preciso saber que para cada busca, o Google ranqueia os conteúdos de maneira que, as respostas mais assertivas fiquem sempre nas primeiras posições das páginas de pesquisa, as chamadas SERP (Search Engine Results Page).
Para ranquear essas páginas, o Google considera muito mais do que a qualidade do conteúdo, o fato de ter uma boa usabilidade, a autoridade no mercado e ainda proporcionar uma boa leitura aos Googlebots, que são os “robôs” do Google que trabalham neste processo.
É por isso que usar as palavras-chave é fundamental, já que através delas o Googlebot interpreta que o seu conteúdo corresponde a uma determinada pesquisa e desenvolve uma série de filtros que compõem o algoritmo de busca e ranqueamento.
O algoritmo do Google por sua vez, trabalha em conjunto com o Googlebot e é atualizado frequentemente com uma série de critérios para tornar os resultados cada vez mais relevantes. Esse processo tem o objetivo de não só encontrar as respostas mais objetivas, como também eliminar páginas maliciosas e conteúdos com qualidade inferior.
O ranqueamento do Google ocorre sempre que o usuário faz uma pesquisa. Ao escrever uma palavra-chave, o buscador investiga seu índice em busca das páginas que melhor se identifiquem com o que foi digitado, é nesse processo que se concentram os esforços do SEO.
Desta forma, a principal função do profissional de SEO é ficar sempre atento a estas novidades e promover melhorias para que a sua página chegue no topo. Vale lembrar, que o trabalho de SEO é a longo prazo, por isso não garante um resultado imediato como acontece nos links patrocinados.
O que são as palavras-chave?
As palavras-chave são os termos escritos no campo de busca do navegador, com o objetivo de exibir as páginas indexadas que correspondem proporcionem melhor resposta ao usuário. Elas são essenciais para que o Googlebot encontre e ranqueie as publicações.
Também chamadas de keywords, são importantes na estratégia de SEO porque mostram quais termos as pessoas mais buscam. Isso ajuda a definir o foco de otimização de uma página.
Estudar as palavras-chave ainda pode trazer outras vantagens para o Marketing Digital da sua empresa: com elas você consegue ver o volume, conversões e competitividade de cada termo.
Com elas você ainda pode ter um planejamento mais efetivo do calendário editorial ao identificar as prioridades de produção e localizando oportunidades para otimizar o que já está no ar.
Listamos alguns passos que você pode seguir na busca de palavras-chave:
- Busca transacional: é a busca relacionada a efetivação de uma compra. Exemplo de digitação: quanto custa um Motorola X;
- Busca local: como o nome diz, é a pesquisa por locais em determinada região. Exemplo: restaurante vegano em São Paulo.
- Busca informacional: nessa pesquisa, o usuário deseja encontrar informações sobre algum produto, marca ou assunto. Se fôssemos comparar com o funil de compras, ele estaria no topo. Exemplo de digitação: como escolher papel de parede;
- Liste quais são os termos relacionados aos seus produtos e área de atuação;
- Organize essa lista separando os termos mais utilizados para cada etapa do funil de vendas. Separe também os termos que se conversam para que eles estejam dentro do mesmo texto;
- Comece a produzir posts para atrair os visitantes.
Se você quiser se aprofundar, saiba que existem diferentes tipos de palavras-chave. Cada um diz respeito a um padrão de busca e, consequentemente, a diferentes tipos de interação do usuário. Para entender um pouco melhor sobre eles, conheça alguns:
Busca navegacional: acontece quando o usuário já sabe qual domínio deseja visitar. Ele utiliza o buscador apenas como um atalho para não ter que digitar a URL completa. Um exemplo de digitação no campo de busca seria: inspire digital.
Se você quiser utilizar essas e outras ferramentas a seu favor, conheça os principais tipos de palavras-chave:
- Long Tail: também chamados de cauda longa, são termos mais específicos que costumam ser utilizados no final da jornada de compra. Eles não possuem tanta competitividade, mas atraem visitantes com uma ideia mais madura de partir para a ação. Exemplos de long tails são: Contratar serviço de Marketing Digital, Workshop SEO São Paulo e Quanto custa um curso de marketing.
- Head tail: mais abrangentes e genéricas, essas palavras-chave costumam ser usadas no começo da jornada de compra. Normalmente possuem um volume de busca alto, mas com oportunidades inferiores de conversão. Exemplos delas são: Marketing Digital, SEO e Marketing de Conteúdo;
Para uma estratégia de SEO mais efetiva, busque trabalhar os dois tipos de palavras-chave.
Seguindo esse passo a passo, certamente você alcançará o topo do Google de forma orgânica. Gostou do conteúdo? Veja também Como criar uma estratégia de lançamento para o seu produto ou serviço.
